重庆时时彩缩水安卓版:河馬營銷:新京報打造全媒體新體驗

編輯: 發布:2013-07-16

新京報結盟童兜百貨,采用全媒體營銷方式,一起見證了碎片化媒體環境下贏得消費者的注意力,與讀者分享快樂的體驗經歷。

河馬營銷:新京報打造  全媒體新體驗

2013年3月19日下午,@新京報摩登公社發出一條“動動手指,你的小河馬陪你回家”的微博,鼓勵粉絲轉發美女與小河馬合影的“美女篇”圖片,并評論內容。不到2天時間,“美女篇”轉發了4000多條,評論近3000個,評論者90%以上為孩子媽媽。這對于成立不到1年時間,粉絲不過1000多的@新京報摩登公社來說,是個不錯的成績。而這條微博其實是新京報與定位中高端人群的兒童主題百貨店“童兜百貨”合作的開篇。
今年2月,新京報明確了要在2013年全面推進整個新京報傳媒集團的全媒體營銷變革。那么,全媒體營銷轉型轉向哪里,怎么轉型,從哪開始?如何將企業的需求與傳統媒體的優勢進行結合?這是擺在沒個營銷事業部面前的若干問題。
借助新京報成為第21屆中國服裝服飾博覽會的“重點合作社會媒體”之機,新京報時尚消費部說服了成立才3個月時間的兒童主題白狐----“童兜百貨”,成為新京報的客戶,并以新媒體為先鋒開展營銷活動,擴大品牌影響力。通過深入溝通,最終確定以童兜百貨的吉祥物河馬為主體,開展“帶河馬回家”的主題活動。

現場互動融合線上體驗

3月19日,新京報制作出“美女篇”和“兒童篇”微博,當天下午“美女篇:動動手指,你的小河馬陪你回家”就在@新京報摩登公社發布?!岸敝?,小河馬被包裝成為小孩子們的“守夢精靈”,計劃在“美女篇”式微時隨時派上用場。
在服博會活動現場,新京報和童兜百貨將整個展區打造成“兒童成長天地”的流動驛站,200個河馬布置成整個背景墻,吸引著參展的人們通過手機參與微博互動,“動動手指,就可以把河馬領回家!”

廣告、新聞、發行三位一體整合傳播

在服博會前一周,新京報D疊《摩登公社》頭版上刊登了兒童成長天地的半版廣告,廣告的左下角用的是河馬的卡通形象。配合這一創意,《摩登公社》當天還刊發了本次服博會的新聞報道,并在頭版上預告了“帶河馬回家”的活動啟示。小河馬的實物照片被刻意放在了啟示的旁邊。服博會活動結束后,《摩登公社》又馬上對服博會和服裝論壇進行了報道。關于小河馬的活動也不露痕跡地嵌入其中。
在廣告發布上,采用“一次印刷、多次發行”的方式對這次活動做了配合,提前加印這一天的《摩登公社》,在服博會現場進行派發。小河馬的新聞、廣告、禮品、小河馬的樂園一起匯集在它非常合適出現的服博會兒童生活館。

官方微博融合自媒體營銷

3月28日,在服博會現場活動即將結束之際,依托新京報微博近300萬粉絲,評論和轉發@新京報摩登公社上的置頂微博再次活躍起來,“大V做覆蓋,小V做互動”這種共識又一次得到了應驗。值得一提的是,@新京報汽車雜志、@新京報3C周刊也在不同時間轉發了摩登公社的微博。這種打通各部門的界限,以自媒體集群的整體聯動方式,也是新京報今年重點嘗試的一直合作方式。
同時,@kidsfiesta兒童成長天地第一時間也進行了轉發并與受眾互動。企業積極參與并成為全媒體營銷中重要一環,也是新的傳播環境下的營銷趨勢。

結語

整個活動,實現了“線上線下、效果量化、口碑評價”的突破和創新。一只只河馬像一條條紐帶,來往穿梭于線上和線下,硬廣和新聞、媒體及廣告主和精準受眾之間,使新京報在大氣、嚴謹、高端的營銷策略之外,與企業一起走出一條輕松、快樂、溫情的新媒體營銷之路。